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吴亦凡翻车,资本可以放弃流量迷信了吗?

  • 来源:互联网
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  • 2021-07-21
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(山今/文)在都美竹发布“决战”微博的前一天,吴亦凡被拍到在宁波参加赛车活动,喝着饮料,站姐、粉圈一切都运转正常。

此时距离都美竹爆料已过去9天。可能那时的吴亦凡还以为,自己依旧会安然无恙地度过此次危机。

赛车活动之后不到三天,接连15家品牌宣布和他解约。群众希望他凉,资本似乎也已经放弃他了,他再也无法像之前那样全身而退。

某种程度上,吴亦凡的起与落恰好折射了这几年内娱发展的缩影。

六年前,他是最红的流量,资本都在追逐他。六年后,他跌下神坛,资本也离他而去。但资本需要放弃的不是一个吴亦凡,而是对于流量的过度迷信。

01 资本的宠儿

吴亦凡曾经赶上过好时候。2014年,他从EXO退团回国,恰好是内娱高歌猛进之时。

那几年,影视行业还处于巨大的泡沫中,银幕数和总票房一年更比一年高。

口碑对作品的影响没那么大,观众还处于爱看明星的阶段,内容退居次位。一部作品,如果有流量明星、宣传声势足够浩大,卖座的几率很高,很多烂片也由此卖出了很好的成绩。

粉丝的钱好赚,于是趋利的资本涌向流量。那几年,就连名导的电影中也不可避免地加入几个流量明星,比如《老炮儿》、《长城》。

而彼时偶像选秀的东风还没有吹到内娱,正当红的柯震东又因为吸毒迅速陨落,偶像市场几乎空白。

率先解约回国的吴亦凡,在不饱和的市场,成为了资本的宠儿,占尽红利。

现在再回过头去看,从电影到时尚,吴亦凡拿到了一个流量明星所能拿到的最好资源。

刚回国,他就主演了徐静蕾导演的《有一个地方只有我们知道》。当时他被批面瘫演技,徐静蕾不仅直接在微博上维护他,还带着他登上了《时尚芭莎》的封面。

随后他又参演了管虎的《老炮儿》、周星驰和徐克的《西游·伏妖篇》、吕克·贝松的《千星之城》……从京圈到港圈,从内娱到好莱坞,他都合作过。

时尚资源更是逆天。高奢代言不断,重量级女刊和男刊的封面都上了个遍。

资本输送资源的同时,粉丝也在为他保驾护航。

他回国的那几年,恰好移动互联网开始崛起,粉丝聚集在社交平台上,形成一个庞大的集体,打榜、做数据、控评、反黑,粉圈思维开始统治一切。

说演技差的就是对家粉丝、总有糊咖要来蹭我们家哥哥的热度、18岁的心机女孩在害我们30岁的“纯情大男孩”……

吴亦凡生活在一个巨大的泡沫之中,资本捧着他,粉丝哄着他,时代也顺着他。

02 资本还没有放弃他

小G娜事件之时,吴亦凡的偶像生涯本应就此告一段落。对于偶像来说,谈恋爱是大忌。

然而一次塌房对吴亦凡的影响并不大。不仅如此,风波不到两个月,他成为了宝格丽的代言人,再次稳住了粉丝的心。

塌房的后一年,他遇上了《中国有嘻哈》。

《中国有嘻哈》的大爆仿佛命运之神的青睐,他本来半热不凉的事业又迎来了第二春,从此解锁了一个认真做音乐的Rapper人设。

吴亦凡的公关团队确实很强大,几乎帮他安然度过了每次危机。

每当有女性出来爆料的时候,他的粉丝就会去指控女方蹭热度、想红,吴亦凡作为“纯情大男孩”,全身而退。

还有谁记得,当初“你有freestyle吗”是用来嘲吴亦凡业务能力的梗?结果反倒帮他立住了Rapper人设。

“你看这个碗又大又圆”,是吴亦凡freestyle的真实水平。结果他出了一首《大碗宽面》又挽回一些口碑。

尽管私德被质疑、业务能力也不行,但彼时的资本依旧没有放弃他,围绕他的依旧是流量、粉丝和财富。

事情是从什么时候开始变化的?大概是2018年前后。也许资本还站在他这边,但时代的东风已经不往他那儿吹了。

肉眼可见的,口碑对作品的影响越来越大。观众已经受过太多烂片的荼毒,对内容的要求越来越高。

空有流量明星的烂片,已经卖不动了;花了大价钱在明星身上的电视剧,扑了一部又一部;还活在粉圈泡沫中的流量明星,也逐渐被观众抛弃。

时代正在悄悄变化,吴亦凡却没变。

他还是那个流量明星,演技糟糕、没有作品、才华有限、还在塌房。唯一离开他的,只有曾经被奉为“神颜”的美貌。

2018年,吴亦凡主演了《欧洲攻略》,搭档梁朝伟,然而豆瓣3.5分,票房1.53亿。之后,他再也没有主演过电影。

同年,曾和吴亦凡演过《老炮儿》的另一流量明星李易峰,试图转型,参演了豆瓣7.2分的《动物世界》,获得不少观众的好评。

也是在这一年,《偶像练习生》大获成功,顶流蔡徐坤横空出世。101系偶像选秀来到内娱;TFBOYS进入市场;甜宠剧、耽改剧兴起,捧出了一批又一批新的流量明星。

资本造星的速度越来越快,流量更新换代的速度也越来越快,市场逐渐饱和,四大顶流已是过去式。

03 资本的弃子

吴亦凡最鼎盛的那几年,正好是内娱野蛮生长的那几年,唯流量是从的资本塑造了一个畸形发展的偶像工业,一群平庸的流量偶像。

当流量的浪潮褪去,各凭本事、各显神通。

作为曾经的顶流之首,电影资源已经离吴亦凡远去,颜值稳步下降,有限的才华又不足以支撑他的音乐创作。那么他还剩下什么?

大概只有数据女工的任劳任怨,以及资本的强捧。

在都美竹发布“决战”微博当晚,陆续有品牌和吴亦凡解约。不到两天,他失去了所有的商务和代言。

吴亦凡终成资本的弃子。他只剩下超话里的粉丝,还在为他反黑、控评,还相信着他、等着他归来。

“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”当潮水褪尽,我们终发现,当初那个集万众资源于一身的人,空有一副好皮囊。

吴亦凡留下了一部待播剧《青簪行》,就目前的情况来看,播出前景堪忧。

可惜吗?对于辛苦工作的幕后人员来说,自然是可惜的。但在定好选角的那一刻起,这就是资本要承担的风险。

更何况,比起《青簪行》到底能不能播,观众显然更关心吴亦凡凉不凉。

这几年,流量明星早已不能左右一部作品的市场,投票权在观众手中,而观众需要的是好内容。

无数事例都已经证明,被时代抛弃的流量明星,不仅抗不了剧,甚至还有爆雷的危险。所以,资本可以放弃对流量的迷信了吗?

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  • 编辑:李娜
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